Габрийчук Д. А.

 

Габрийчук Д. А.

Научный руководитель: ст. преп. Щербакова О. Г.

г. Горловка, ДНР

 

НЕВЕРБАЛЬНЫЕ КОМПОНЕНТЫ ВИДЕОРЕКЛАМЫ ПАРФЮМЕРНОЙ ПРОДУКЦИИ КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ  ЭСТЕТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ

 

Видеореклама парфюмерной продукции имеет свои отличительные особенности. Рекламная кампания должна быть нацелена на более точную репрезентацию аромата. Этому должен способствовать особый подход к представлению в рекламе флакона, использованию основных цветов, шрифта, музыки и др., что формирует комплексы коннотативных значений продукта, которые создают в сознании потребителей образ рекламируемого аромата. Это реализовывается благодаря невербальными и вербальными структурными компонентами рекламы.

Известно, что любой аромат имеет свои свойства и «оттенки», которые трудно выразить вербально. Отсюда следует, что главная задача рекламопроизводителей – это создание вербальными и невербальными средствами образа аромата, привлекающего потребителей и способного сформировать в их сознании удачную ассоциацию и коннотацию.

В первую очередь, видеореклама парфюмерной продукции нацелена на создание визуальных образов, чаще всего сопровождающихся коротким слоганом, либо совершенно не сопровождаемых текстом. Главной особенностью образа в рекламе является его условность, неотождественность реальной действительности. Сфера рекламных образов – сфера сверхреальных видимостей, которые не имеют прямого отношения к реальности, но воспринимаются как реальность. Образы в рекламе парфюмерной продукции основываются на ассоциативной составляющей человеческого мышления, они призваны создавать в сознании адресата перспективный путь, связывающий обладание конкретным ароматом с достижением определенного идеального образа, состояния или настроения. Для выполнения своей функции рекламный образ не может быть двусмысленным, его трактовка потребителями должна четко соответствовать замыслу рекламопроизводителя. Рекламные образы не должны требовать активной деятельности сознания, они воспринимаются пассивно.

То есть, рекламные образы являются особым видом эстетической коммуникации, передаваемой в идеальной форме, однозначно интерпретируемой всеми адресатами и воспринимаемой пассивно.

С образом тесно связана тема рекламного сообщения. Наиболее распространенной и часто используемой темой в рекламе парфюмерии является тема любви и страстного влечения. Кроме того, довольно распространены темы избыточной эмоциональности, эпатажа (шокирующая реклама), дружбы и доверия, внутреннего комфорта и гармонии. Рекламопроизводители создают рекламное обращение с призывом к выражению своих чувств, их яркому переживанию и кульминационному действию, что пробуждает в потребителях желание пережить подобные состояния и ощущения, оказаться на месте рекламных героев, использовать рекламируемый аромат для создания атмосферы любви и страсти в своей жизни.

Обстановка, атмосфера, показанная в рекламе, часто является средством исполнения эстетической функции рекламной коммуникации. Она содержит в себе все рекламные элементы, способные повлиять на выбор потребителя: она выполнена с учётом определённого цветового решения, она выявляет характер рекламного героя, либо включает в себя взаимоотношения рекламных персонажей (если их больше одного). Любая обстановка в рекламе парфюмерной продукции должна быть источником удовольствия для человека.

Важной невербальной составляющей созданного образа является цвет, который в визуальной коммуникации цвет выполняет следующие функции: структурную (или пространственную), экспрессивную, выразительную, символизирующую, связующую, акцентирующую. Так как парфюм можно назвать атрибутом, участвующим в формировании имиджа его «носителя», цвет в рекламе парфюмерии несет в себе значение социального образа.  

Трудностью описания ароматов является то, что в языке отсутствуют специфические термины, выражающие значения запаха. Реклама заимствует лексику, принадлежащую описанию переживаний других органов чувств. Например, аромат может быть «сладким», «звонким», «ярким», «бархатистым», «теплым» и др. Эти эпитеты непроизвольно могут возникнуть у человека, почувствовавшего аромат определенных духов. Но рекламная коммуникация нацелена на создание ассоциаций лишь посредством визуальных образов. О характеристиках аромата потребитель судит, опираясь, прежде всего, на цветовую гамму рекламного сообщения.

Итак, невербальные компоненты играют значительную роль в построении видеорекламы. Наиболее важными считаются подобранные цвета рекламы, разработанный образ рекламного персонажа, тема рекламного сообщения.

 

Литература

1.              Кафтанджиев Х. Н. Гармония в рекламной коммуникации / Х. Н. Кафтанджиев . – М. : ЭКСМО, 2005. – 336 с.

2.              Учёнова В. В. Философия рекламы / В. В. Ученова. – М. : Гелла-принт, 2003. – 208 с.

3.              Ягодкина М. В. Реклама в коммуникационном процессе : учебно-методическое пособие / М. В. Ягодкина, А. П. Иванова, М. М. Сластушинская . – М.; СПб.; Нижний Новгород : Питер, 2014. – 304 с.

4.              Goddard A. The Language of Advertising / A. Goddard. – London : Routlenge and Kegan Paul, 1998. – 215 p.

5.              Ogilvy D. Confessions of an Advertising Man / D. Ogilvy. – London : Southbank Publishing, 2012. – 192 p.