Короткова А.В.

 

Короткова А. В.

(ГОУ ВПО «Горловский институт иностранных языков)

Научный руководитель: ст. преп. Щербакова О. Г.

 

КИНОПОСТЕР КАК ОСОБЫЙ ВИД КОММУНИКАЦИИ

 

Постер (от англ. poster – плакат, афиша) – полноцветное изображение прямоугольной формы на бумаге, иногда на тонком баннере, ткани или пластике. Используется для рекламных, информационных или декоративных целей. Часто представляет собой увеличенное фото певца, музыканта, актёра, афишу кинофильма или спектакля.

В современном мире кинореклама выступает в качестве важного элемента культуры. Проникая в различные сферы жизни общества, она оказывается вовлечена не только в процесс сбыта продукции и мотивации потребителей к приобретению товаров и услуг, но также играет основополагающую роль в создании привычек и обычаев, в распространении и закреплении культурных и эстетических норм, установок человека. Можно сказать, что реклама утверждается в качестве воздействующего на духовную и социальную жизнь общества структурного компонента современной культуры.

Реклама всегда направлена на достижение коммерческих целей через побуждение целевой аудитории к определенным действиям, убеждение в преимуществах рекламируемого продукта и поддержание заинтересованности в нем. Кроме того, «удачная реклама – легкая и интересная. Она – простая и целеустремленная. Она заставляет чувствовать или думать» [3, c. 3]. Однако читатели будут заинтересованы в рекламе, если она будет релевантной для них, то есть учет мотивов и желаний целевой аудитории, возраста, социального статуса и прочего играет важную роль в рекламировании.

Специфика киноплаката состоит в том, что он как жанр графического дизайна тесно связан с кино как видом искусства. Именно эта соподчиненность определяет необходимость анализа киноплаката в контексте исследования производства и проката фильмов.

Отметим следующие особенности кинопродукции:

1.     массовое воздействие

2.     использование специфических способов привлечения аудитории.

3.     наличие специальной техники и мест демонстрации

4.     необходимость больших начальных капиталовложений.

5.     стремление к коммерческой окупаемости и идеологическому и художественному наполнению.

Согласно второму пункту, киноискусство не может полноценно существовать без кинорекламы и, в частности, без киноплаката, в соответствии с пунктами четыре и пять кинематограф, чтобы оправдать вложенные в него средства, должен был объединить как можно больше функций: информационную, коммуникативную, имиджевую, воспитательную и пропагандистскую.

Мы можем выделить три основные функции киноафиши:

1.     функция коммерческой коммуникации;

2.     функция идеологического коммуникативного канала,

3.     функция художественно-графической коммуникации

Реклама кино, как и других видов искусства, является особенным видом рекламы, так как характер её социокультурного воздействия оказывается взаимосвязан с социальной ролью самого процесса и результатов творческой деятельности. Сегодня, когда реклама определяет вкусы аудитории, её представления о прекрасном, она способна воздействовать и на возможности познания действительности посредством образного мышления, составляющего сущность искусства как одной из форм общественного сознания. В рамках социально-кинематографического процесса она может стать не просто инструментом привлечения зрителей, но и оказывать влияние на формирование ценностных ориентаций, установок человека в сфере киноискусства. Соответственно и социальная значимость кинематографа не может быть безотносительна такого феномена современного общества как реклама кино.

Итак, реклама кино является особенным видом рекламы. Киноплакат одновременно является и частью мира культуры, и частью рекламной кампании художественной продукции. Кинематограф стал синтетическим, полифункциональным средством массовой коммуникации.

 

Литература

1.                Голованова М. А. Роль и место рекламы в современном социуме / М. А. Голованова. – Текст : электронный // Молодой ученый : сайт. – URL: https://moluch.ru/archive/147/42033/ (дата обращения: 20.09.2021)

2.                Голованова М. А. Роль и место рекламы в современном социуме / М. А. Голованова. – Текст : электронный // Молодой ученый : сайт. – URL: https://moluch.ru/archive/147/42033/ (дата обращения: 20.09.2021)

3.                Vonk N. Breaking into Advertising and Staying There / N. Vonk, J. Kestin. – NJ : John Willey&Sons, Inc., 2005. – 240 p.